Man assoziiert mit dem Begriff Marketing Gedanken wie: ein Produkt vermarkten, eine Marke aufbauen und entwickeln, Absatzmärkte bespielen …, vergisst aber allzu oft die Komplexität, die hinter diesen Prozessen steckt. Nimmt man das Beispiel Markenentwicklung Gesundheit, zeigt sich deutlich: Sie funktioniert nur, wenn man seine Zielgruppe/n genau analysiert hat, den Markt bis ins letzte Detail durchschaut und seine USPs kennt.

Was heute im Umfeld des eigenen Unternehmens als topaktuell gilt, ist morgen vielleicht schon überholt und taugt nicht als tragfähige Zukunftsstrategie. In den meisten Branchen geht es schon lange nicht mehr nur darum, dass der Kunde kauft, sondern dass er die eigenen Produkte bzw. Dienstleistungen jenen der Mitbewerber vorzieht. Deshalb wird es für Sie als Unternehmer immer wichtiger, den richtigen Partner zu finden, der mit Ihnen strategisch Ihre Marke entwickelt und erfolgreich auf den Märkten etabliert.

Das Thema Gesundheit prägt nicht erst seit Ausbruch der Pandemie sämtliche Lebensbereiche. Es ist vielmehr ein tief im Bewusstsein jedes Menschen verankerter Wert, der heutzutage unmittelbar mit hoher Lebensqualität verknüpft wird. Gesundheit avanciert zum zentralen Lebensziel. Physische und psychische Unversehrtheit rücken als Schlüsselressource ins Zentrum der individuellen Bestrebungen, womit sich auch das bewusste Erleben von Gesundheit und Krankheit verändert.

Wissenschaftler*innen und Forscher*innen wird erhöhte Aufmerksamkeit geschenkt. In der Bevölkerung nimmt das Wissen über eine gesunde Lebensweise zu. Dadurch entstehen jedoch neue Ängste und ein gewisser Drang, die Kontrolle – zumindest über den eigenen Gesundheitszustand – zu übernehmen. Drei wichtige Erkenntnisse gehen mit dieser Entwicklung einher:

Die Vorsorge wird zu einem zentralen Player. Dass Menschen länger fit und gesund bleiben, wenn sie ihren Lebensstil ändern, oder dass sie sich durch gezielte Auswahl der Produkte, die sie zu sich nehmen, von schädlichen, ungesunden und krank machenden Substanzen befreien können, eröffnet aber auf der anderen Seite ganz neue Märkte, die bei der Markenentwicklung Gesundheit natürlich berücksichtigt werden müssen.

Gesundheit liegt also einerseits in der Verantwortung des einzelnen, andererseits gilt sie als gesamtgesellschaftliche Aufgabe. So zeigen sich die vielfältigen gesellschaftlichen Auswirkungen des demographischen Wandels auch durch ein neues holistisches Gesundheitsbewusstsein, das den Menschen ganzheitlich betrachtet – eingebettet in ein Netzwerk aus Bildung, Politik, Architektur oder Arbeitsumgebung.